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kindle退出中国市场 为什么行业一哥在中国也玩不转了?

  无论你是不是电子书的用户,相信你都听过kindle的名字,在很长一段时间力,kindle成为了电子书的代名词,不过,即使是这样一个众人熟知的产品,也没能在中国市场成功。在6月2日下午,kindle官方正式宣布,将会在2023年6月30日停止中国kindle电子书的运营。

  作为行业巨头的kindle为何最终也没能玩转中国市场呢?

  相比正版图书 免费的更香

  kindle有着自己的电子书商店,用户通过电子书店可以购买书籍,并且存入kindle中进行阅读。不过,相比收费的正版图书,网上免费的资源自然更受用户欢迎,在搜索引擎上搜索“kindle免费资源”的相关信息,可以看到很多攻略以及各种实用技巧分享,在这种环境下,kindle自然受到了不小的影像。

  据中国kok手机网页版的版权协会发布的报告显示,2021年,中国网络文学盗版损失规模为62亿元,同比上升2.8%,保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额。截至2021年12月,盗版平台整体月度活跃用户量为4371万,占在线阅读用户量的14.1%,月度人均启动次数约50次。多数网络文学平台每年有80%以上的作品被盗版;82.6%的网络作家深受盗版侵害,其中频繁经历盗版的比例超过四成。

  在这种环境下,想要依靠出售图书获利,自然是难上加难。

  国产品牌发力 竞争加剧

  不仅受到盗版电子书的影响,kindle在中国市场也面临着更加激烈的竞争。此前市场上只有kindle一家,而现在涉及电子书的品牌越来越多,与kindle直接竞争的就有小米多看电子书、掌阅iread等品牌,此外包括华为、汉王、科大讯飞、海信等品牌也相继推出了电子墨水屏产品,也具备了阅读的功能,自然也能够替代kindle成为阅读工具。

  小米多看电子书以及掌阅ireader在功能上与kindle近似,都是只具备阅读的功能,不过在价格上更有优势,因此会抢占不少kindle的用户。

  而华为、汉王、科大讯飞等品牌推出的电子书产品,虽然价格要更贵一些,但是主要用途是办公使用,同时具备阅读的功能,因此有了这些产品的用户,也就不会再额外考虑kindle。

  kindle的功能相对单一,只是作为阅读使用,因此用户更新换代的意愿也并不强,只要设备没坏,就可以一直使用,这就会让kindle的目标用户变得越来越少,在国产品牌的夹击之下,kindle的销量受到了较大的影响。

  用户习惯发生改变 手机成为新趋势

  假如以上因素都不存在,kindle最终依然有很大的概率会出现今天的情况,原因就是用户的习惯正在发生变化,最早是阅读纸质书籍,后来随着电子书的兴起,kindle代替了纸质书籍,而现在,用户手中使用的手机,也正在取代kindle的地位。

  与kindle相比,手机除了无法带来kindle那种纸质阅读的质感,在其他方面不仅与kindle体验相同,而且更加的方便,手机阅读对于kindle的影响是非常大的。在地铁里、电梯间,我们总是能看到人们在使用手机阅读,而见到kindle的几率越来越低。

  在闲鱼2021年十大“无用”商品评选中,电子书位居第三位,入榜原因为“诱惑太多,无法静心阅读”。不少用户的放松方式已经变成了玩手游以及刷短视频,这也是手机对kindle带来的影响。缤纷多彩的互联网让功能单一的kindle逐渐被遗忘,甚至不少用户都调侃,kindle最常用的功能并非是阅读,而是用来盖泡面,在这种情况下,kindle的日子自然也不会好过。

  刚买了kindle怎么办?

  kindle已经官宣将会推出中国市场,那么此前买了kindle的用户后续该如何使用kindle呢?首先如果你的kindle是2022年1月1日后购买,且为损坏,并且留有发票,那么可以申请退货,截止2022年10月31日都可以进行退货操作。

  在2022年1月1日前购买的用户是无法退货的,可以在2023年继续使用kindle,只需在2024年6月30日之前将想要阅读的电子书下载到kindle中,就不会受到影响。

  kindle官方也提供了关于电子书店运营调整的通知,kindle用户可以跳转至kok手机网页版登录官网查看详细内容。

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