从定制广告片到限定礼盒 京东618和apple品牌创新深度合作
作为每年618人气爆品,以iphone为代表的apple产品的价格都是这个时期的焦点,在哪里才能买到价格更低、更有保障的apple产品也成为消费者最关心的问题。
5月31日晚8点,京东618全面开启,恰逢京东创业二十周年,京东联合apple品牌推出定制品牌大片,在短短1分钟影片中,通过京东joy形象将iphone/ipad/macbook等apple产品带给更多用户,闪闪发光的日常碎片展现了浓浓“苹果风”,也展现了京东将apple全品线的产品送到千家万户的场景。京东与apple品牌的深度合作,也在向消费者传递出一个信息——在618来临之际,京东将与品牌携手为消费者带来更全面的产品、更好的服务和最实在的价格。
众所周知,apple对于品牌形象非常重视,也非常谨慎对待每一部广告。值得注意的是,这次联合京东发布的新tvc视频是apple授权经销商logo的一次对外深度授权。不仅如此,apple全线产品也罕见地在授权经销商的tvc集中亮相。在这部tvc中,apple产品也首次和渠道品牌形象(京东joy)互动——从清晨到日落,joy的礼物之旅跨越了整个城市,joy一路上看到太多人间美好画面,日常碎片展现了生活给予人们的惊喜和爱的礼物。
品牌的调性和对消费体验的追求,是京东与apple开展品牌合作的一个重要基础。京东成立20年来,一直做的只有一件事——与kok手机网页版的合作伙伴一起围绕产品、价格、服务,为用户打造“多、快、好、省”的消费体验。
此外,京东20周年也推出多款限量礼盒,以更低的价格将更多超值爆品带给消费者。针对iphone/ipad/apple watch等关注度较高的产品,apple产品京东自营旗舰店也上线apple产品京东20周年礼盒,限量发售,5月31日晚8点正式发售,在京东app搜索“苹果大额券”即可直达购买页面。
三款礼盒内容分别为iphone 14 pro max watch ultra,售价13898元;iphone 14 20w快充,售价5088元;ipad air pencil,售价5688元。同时,购买这3款礼盒的用户,均可获赠0.1元购京东a 会员卡(价值99元)、1号会员店尊享卡(价值198元)、京东健康权益卡(可提供全年3次健康问诊咨询)服务权益。其中,a 会员是京东apple产品自营旗舰店面向ios用户推出线上付费会员体系a 会员,为用户提供涵盖买、用、换、修多种场景的权益。今年京东618期间,a 会员还可享受618全周期的价保服务,在京东apple产品自营旗舰店开通a 会员下单apple产品,可享30天价保权益,如遇商品降价,a 会员可以退差价,让消费者无需蹲守时间点,随时都能下单,不怕买贵。
从京东联合apple品牌打造的618定制tvc上线,再到本次618期间京东apple产品自营旗舰店上线的京东20周年限定礼盒,都充分说明京东与apple品牌之间的深度合作关系。也正是基于二者长期的合作,让更多消费者更倾向在京东放心选购apple产品。